Słowa kluczowe pełnią bardzo ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa koronne są to takie frazy które powodują że strona poprawniej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie. Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - zobacz copywriting. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas modernizować albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by uczynić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w jakich widać znakomicie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na witrynę internetową zazwyczaj w tekst i tym samym cała kluczowa technologia jest ukryta. Mimo to tu trzeba być czujnym albowiem witryny są konstruowane na podstawie słów kluczowych aktualnie bardzo wielokrotnie. Właśnie dlatego aby być łatwo wyszukanym trzeba dopasować niesłychanie charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz dużo tygodni w zależności od strony internetowej.